Perché le modelle dei marchi di lusso non sorridono nelle pubblicità?

In un video virale realizzato dal tiktoker messicano Frank Moreno intende districarne alcuni grazie a un'intervista che ha avuto con César Val, direttore della promozione di marchi come Valentino, Prada o Carolina Herrera.

Il video, della durata di un solo minuto, è diventato virale sul suddetto social network, già condiviso più di 36.000 volte, in cui spiega i motivi per cui modelle e celebrità che fanno parte di queste campagne no-smile negli annunci per marchi di lusso.

"Nel lusso, dicono che ogni centimetro di sorriso abbassa il prezzo del 3%", afferma Val. Il professionista della promozione ricorda che “i marchi di lusso non comunicano per vendere, ma per sedurre”. Ecco a cosa serve questo elemento, dice Val, è ciò che lui chiama seduzione a distanza: “Quella distanza che dà l'aura di aspirazionalità. »

Il boss dei marchi del lusso sottolinea che si tratta di un criterio inverso in quello che lui chiama "consumo di massa", in cui le pubblicità di marchi ad alto consumo, come la Coca Cola, appaiono tutte sorridenti. Il motivo di un gesto del genere è nella vita di tutti i giorni, "perché questi sono marchi di famiglia che fanno parte della vita di tutti i giorni e i marchi di lusso no, sono per momenti straordinari". "Per sedurre a distanza, cancellano il sorriso", ha sottolineato Val.

Perché sono marchi di famiglia che fanno parte della vita di tutti i giorni e i marchi di lusso no, sono per momenti straordinari

Val ricorda anche gli esempi dei volti più seri di personaggi famosi come Dua Lipa o Lenny Kravitz, questi sono i volti di diversi marchi di lusso, e nelle loro campagne è normale notare che non guardano nemmeno la telecamera o non t indossare occhiali da sole.