"Net Positive": una guida al futuro del business

Gli ultimi anni hanno segnato profondi cambiamenti nel modo in cui intendiamo il ruolo dell'impresa e il suo contributo alla società e al mondo. Produciamo, consumiamo e viviamo al di fuori dei limiti che il pianeta ci consente, provocando danni che si ripercuotono su di noi e si manifestano sotto forma di inondazioni, siccità, ondate di caldo e altri eventi sempre più frequenti. Questa serie di calamità fa luce sull'impatto delle nostre attività e su ciò che i leader devono fare. L'esperienza più recente ci ricorda come non mai che il benessere aziendale Fondamentalmente dipende dal nostro benessere come esseri umani e dal nostro buon rapporto con l'ambiente. Il documentario Breaking Boundaries: The Science of Our Planet ci permette di mantenere una visione sistemica e individuale al riguardo: Sir David Attenborough abbatte i limiti a cui ci siamo avvicinati – e talvolta anche oltrepassati – in questi ultimi anni.

Per muoverci verso un futuro migliore per il nostro pianeta, dobbiamo capire come le organizzazioni fanno parte di un insieme più grande; è necessario integrare questa visione sistemica e raggiungere uno stato di coscienza che permetta di rettificare la situazione. Le ricette di ieri, come ci dimostra oggi la responsabilità sociale d'impresa, non sono le più adatte ai nostri tempi; Anche gli sforzi per cercare di ridurre l'impatto negativo delle nostre organizzazioni non sono sufficienti: dobbiamo andare oltre.

Tuttavia, c'è una buona notizia: questa trasformazione necessaria è una delle maggiori opportunità economiche del nostro tempo. Ci troviamo di fronte a opportunità multimilionarie in settori chiave dell'economia, come i trasporti, l'alimentazione, l'agricoltura e la tecnologia. Il Obiettivi di sviluppo sostenibile (SDG), ad esempio, ne sono un chiaro esempio, fornendoci una nuova visione che traduce le esigenze e le ambizioni globali in soluzioni di business. È proprio in questo contesto che le organizzazioni conosciute come netto positivo.

'Netto positivo' è la convinzione di possedere tutti gli impatti e le conseguenze che derivano dall'attività aziendale

È un concetto sviluppato da Paul Polman e Andrew Winston con l'obiettivo di aggiungere valore alle aziende che cercano con coraggio di generare valore sostenibile pur essendo in grado di crescere, aiutando il mondo a prosperare. . La frase netto positivo è generalmente usato per riferirsi all'impronta di carbonio, ma qui non ci riferiamo a questa dimensione, ma a qualcosa di molto più ampio. Il pilastro su cui si basa questo movimento è la convinzione di voler essere un'azienda proprietaria di tutti gli impatti e le conseguenze – intenzionali e non – che derivano dalla sua attività. L'obiettivo è operare al servizio dei nostri stakeholder, cercando di generare valore nel lungo periodo. Valore per gli azionisti, qui, si identifica come conseguenza di tutto ciò che viene fattonon come l'obiettivo principale dell'azienda.

Imprese netto positivoPertanto, cercano migliorare il benessere di tutti che influenza con la sua attività a tutti i livelli in cui opera: prodotto, operazione, regione, paese e stakeholder, siano essi dipendenti, fornitori, comunità o clienti. In altre parole, si tratta di organizzazioni che pongono il benessere del proprio ambiente al centro del proprio modello di business. Qui è importante sottolineare la principale differenza da cui parte il concetto: essere netto positivo Questo non è possibile se ci concentriamo su tutte le sue prospettive contemporaneamente, come accade ad esempio quando si creano benefici per il parti interessate mentre ci concentriamo sulle persone e sulle risorse che utilizziamo; non possiamo dare la priorità a tutti contemporaneamente: l'obiettivo è che i risultati di ciascuno di essi siano positivi a lungo termine.

In ogni caso, a dirla tutta, sappiamo che nessuna azienda – almeno per ora – adotta questo livello di ambizione. Inoltre, non si tratta di raggiungere la perfezione, ma di risolvere problemi che causano impatti negativi, andare oltre e creare valore positivo per tutti. Netto positivo significa attaccare le cause e non attaccare le conseguenze. Ciò richiede uno sguardo più sistemico.

Come sarebbe un mondo netto positivo? È facile immaginarlo: in questo mondo le imprese agroalimentari adottano pratiche rigenerative che arricchiscono i suoli, proteggono la biodiversità e sequestrano tonnellate di carbonio; i produttori di alluminio, acciaio e cemento stanno sviluppando prodotti che inizierebbero non solo a non aumentare le emissioni di carbonio, ma ad eliminarle; le aziende di prodotti di consumo aumenterebbero il benessere umano e planetario con un numero crescente di prodotti sostenibili; e le aziende della moda svincolerebbero la loro crescita dalle pratiche legate allo sfruttamento delle risorse umane, a favore della protezione sociale attraverso salari dignitosi e ambienti sani.

Un numero crescente di aziende sta iniziando ad adottare diverse dimensioni di questo modello di business, tra cui IKEA, Mars, Patagonia, Danone, Microsoft, Natura, Triodos e Salesforce, tra gli altri. Anche se non sono perfetti e hanno difficoltà a posizionarsi come ne positivo, la verità è che vanno in direzione corretta. La sfida di fare questo elenco è grande, ma l'opportunità presentata è profonda e gratificante. Essere net positivi, insomma, ci invita a pensare a un nuovo modo di creare valore aziendale ponendo lo scopo al centro del business.

Abbraccia questo modo rivoluzionario di pensare e agire nel business moderno abbiamo bisogno di un profondo cambiamento nelle aziendea cominciare dai leader che sfidano l'inerzia di lo status quo. Abbiamo bisogno di aziende che si presentino come agenti di cambiamento e interruzione della forza, diventando l'attore fidato che possono essere e risolvendo i problemi che contano. Il futuro dell'umanità e del pianeta dipende da questo.

Juan Parodi è Partner e Global Director of Sustainability and Impact di Olivia.

Questo forum è il primo di una serie di articoli sul concetto di "netto positivo".