La tecnologia diventa la più grande alleata dell'appuntamento più romantico dell'anno, San Valentino

Di Marcia Byrne, amministratore delegato per l’America Latina presso IAS

Sta arrivando San Valentino, il giorno in cui celebrare l’amore, la compagnia e tutti i tipi di relazioni. Il 12 giugno, scelto per via dei festeggiamenti in onore di Sant’Antonio (13 giugno), detto il “santo sensale”, è atteso non solo dagli innamorati, ma anche dal commercio, in quanto è la terza data più importante per i commercianti, dietro Natale e festa della mamma. Secondo eMarketer, nel 2022, il 94% degli utenti Internet brasiliani ha pianificato di festeggiare San Valentino, più di qualsiasi altro paese al mondo.

Dopotutto, con le celebrazioni dell’amore e delle relazioni nasce il desiderio di mostrare quell’affetto, che si tratti di un volo di andata e ritorno, fragole ricoperte di cioccolato o un nuovo paio di scarpe da ginnastica per quella persona speciale nella tua vita.

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Immagine: produzione delle 16:00 / Shutterstock

Un sondaggio di Fecomércio ha evidenziato che i brasiliani spendono, in media, fino a R$ 140 per regalare alla persona amata il giorno di San Valentino. Il pubblico, composto da persone di tutte le età, si divide tra chi predilige il pagamento in contanti e chi intende rateizzare, ma entrambi hanno una caratteristica in comune: si aspettano prezzi bassi, lotterie, servizi esclusivi per l’appuntamento e tematiche decorazione degli ambienti, soprattutto ristoranti.

Per conquistare gli innamorati, ci vuole creatività per mostrare vantaggi, uscire dall’ovvio e far pensare al cliente nuovi prodotti come possibili regali per il partner. Man mano che i consumatori iniziano a spendere in preparazione delle celebrazioni durante tutto l’anno, i professionisti del marketing devono garantire che i loro messaggi raggiungano i consumatori e abbiano un impatto positivo.

San Valentino: sfruttalo al meglio

Le festività e gli anniversari, come accennato in precedenza, offrono alle aziende l’opportunità di attivazioni di occasioni speciali che hanno molto valore sentimentale per molti consumatori. Il romanticismo e le relazioni sono forze potenti, in particolare nei regni del consumismo e dello shopping.

Ma non buttare solo cuori e fiori nella tua prossima campagna pubblicitaria. La tecnologia pubblicitaria si è evoluta per consentirci di catturare un quadro completo di cosa significhi una particolare vacanza in senso consumistico, in modo che un marchio abbia tutte le opportunità per connettersi con il suo pubblico di destinazione.

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Qual è la soluzione? Targeting contestuale. Ad esempio, IAS fornisce segmenti contestualmente rilevanti che consentono ai professionisti del marketing di tutti i settori di indirizzare meglio gli acquirenti online mentre investono in questo periodo festivo. Dai viaggi agli orsacchiotti, i segmenti contestuali aiutano a eliminare lo stress dall’avere un impatto reale sui consumatori.

Questo strumento significa anche che non sono necessari i cookie. Questo approccio pone la sicurezza dei consumatori in prima linea nelle campagne pubblicitarie intelligenti, senza sacrificare alcuna opportunità di capitalizzare le tendenze di acquisto dei consumatori.

Il targeting degli annunci aumenta la copertura del marchio

È naturale che i contenuti preparati per San Valentino siano permeati di cuori, testi romantici e foto di coppie in luoghi paradisiaci. Tuttavia, per i brand, è fondamentale analizzare i contesti a cui saranno vicini i loro annunci, anche se sembrano innocui solo perché legati alla festività.

Ecco perché è importante che ci siano nicchie di targeting degli annunci in atto in modo che i marchi possano trarre il massimo vantaggio pur essendo in grado di selezionare dove vengono visualizzati i loro annunci. Le strategie di controllo del contesto pre-offerta di IAS offrono tranquillità agli acquirenti programmatici su larga scala. Ciò significa che possono espandere la portata della loro campagna senza diluire l’efficacia dei loro annunci mantenendoli adiacenti a contenuti sicuri e pertinenti. Automaticamente.

Tra i prodotti più ricercati dalle coppie a San Valentino ci sono abbigliamento, calzature e accessori. Pertanto, per garantire vendite di successo, i rivenditori devono essere consapevoli delle nicchie con le migliori prestazioni per il successo della campagna in relazione alla data.

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Quando ci pensi, ci sono molte cose coinvolte nel giorno di San Valentino. Alcuni fanno viaggi con i propri cari, altri optano per regali, cene e dolci più semplici. Ma una selezione completa di segmenti contestuali consente ai mercati di creare campagne appropriate per il marchio, impedendo al contempo che i loro annunci vengano visualizzati in contesti irrilevanti e, ovviamente, non sicuri.

Il retail brasiliano è uno dei più competitivi al mondo e date come San Valentino attirano l’attenzione e sono un punto di forza per le campagne pubblicitarie dei grandi marchi. Tuttavia, è essenziale che i contesti vengano analizzati in modo che le pubblicità non siano collegate a contenuti dannosi che potrebbero danneggiare il rapporto con il consumatore. Il bello che le aziende tecnologiche come IAS offrono ai propri clienti è che aiutano le aziende a trovare il proficuo equilibrio tra sicurezza e adattamento del marchio.

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