Aziende: un alfabeto per comunicare sull'azione per il clima

Illustrazione

Matilde Lombas

Essere coinvolti in qualsiasi campagna di sensibilizzazione sul riscaldamento globale e sull'importanza di ridurre la nostra impronta climatica dà, a prima vista, un valore aggiunto all'identità aziendale di qualsiasi azienda. I consumatori ei potenziali investitori apprezzano molto positivamente questo aspetto e le aziende lo sanno. Tuttavia, non è sufficiente mostrare pubblicamente questo supporto. Ed è che comunicare e trasmettere chiaramente questo processo, con fatti e azioni misurabili che mostrano l'evoluzione in questo senso, è una sfida per le aziende.

Quando l'impegno per l'ambiente non è verificabile, si verifica un paradosso fin troppo comune: il ecoblanqueo. La pratica consiste nel costruire un'immagine pubblica del marchio associata all'ecologia non è reale. In questo modo, i consumatori lo assoceranno all'impegno green basato su diverse azioni di marketing volte a costruire questa storia fittizia. Di conseguenza vengono allocate risorse economiche che non aderiscono a nessuna specifica iniziativa ma danno l'impressione che l'azienda sia fermamente impegnata in tutte contemporaneamente.

Fatti non parole

Per questo da South Pole, azienda esperta nella transizione ecologica di imprese e amministrazioni, presentano una serie di linee guida per eliminare ogni sospetto di ecoblanco e allo stesso tempo, coinvolgere tutti gli stakeholder nell'impegno che acquisiscono. Sempre più governi tengono conto di diversi parametri quando stabiliscono protocolli in questo settore. In Australia, ad esempio, sono state proposte linee guida chiare sulle dichiarazioni ambientali delle imprese. Qualcosa di simile è accaduto con i cani da guardia dei consumatori nei Paesi Bassi e nel Regno Unito. E in Francia, il governo ha persino approvato una legislazione con severi requisiti su quando le aziende possono rivendicare la loro etichetta a zero emissioni di carbonio.

Anche se l'obiettivo atteso non viene raggiunto, nascondere la realtà non aiuta

Ci sono tutte le indicazioni che questa tendenza si diffonderà in altri paesi, costringendo le aziende a riferire senza la stampa fine su come le loro procedure di azione per il clima riflettono le loro riduzioni delle emissioni. Questa è la strada segnata, quella di annunciare i loro progetti futuri riguardo alla responsabilità climatica che vogliono raggiungere. A cosa si stanno impegnando? Qual è il loro obiettivo finale? La risposta a queste domande deve essere assolutamente trasparente in modo da poter valutare il percorso percorso in questa direzione e il suo grado di adesione.

È sempre più facile dare buone notizie e far eco agli obiettivi raggiunti, ma a volte le aspettative non vengono soddisfatte. L'integrità del messaggio è essenziale per creare credibilità per l'azienda, e anche se l'obiettivo prefissato non viene raggiunto, nascondere la realtà non aiuta a nulla. South Pole invita le aziende a pensare a lungo termine e evitare un ipotetico cambiamento di terminologia nelle loro dichiarazioni optano ancora per la più ampia strategia di crescita. Tutto questo senza trascurare che riflettono tutte le attività climatiche in cui sono immerse con l'ambizioso obiettivo di ridurre la loro impronta di carbonio. Show and don't tell: così potenziali investitori e consumatori potranno conoscere il reale impatto e verificare che, effettivamente, i valori che l'azienda promulga non sono solo lettera morta. Dati verificati e statistiche che riflettono questo movimento verso la sostenibilità sono la migliore garanzia per il target di riferimento.

Una tabella di marcia per eliminare l'impronta di carbonio

Tuttavia, di fronte a questo paradigma della comunicazione dove i fatti hanno la precedenza, si apre la grande sfida di cristallizzare la trasformazione duratura dell'entità stessa. Ed è qui che il Iniziativa sugli obiettivi basati sulla scienza (SBTi in inglese), uno strumento che supporta le aziende nella loro trasformazione raccogliendone i frutti e aumentandone la competitività. Questo manuale definisce e promuove le migliori pratiche per eliminare l'impronta di carbonio. E accompagna il resto del corso, fornendo metodi per stabilire gli obiettivi prefissati. Inoltre, include un team di esperti che effettuerà una valutazione indipendente in cui il loro raggiungimento sarà verificato attraverso un processo in cinque fasi.

Dati verificati e statistiche che riflettono questo movimento verso la sostenibilità sono la migliore garanzia per il target di riferimento.

Per intraprendere questo percorso, le aziende devono innanzitutto quantificare il proprio impatto ecologico. E tutto conta: strutture, servizi, consumo di energia... Una volta stabilito, sarà più facile capire l'entità della sfida che devono affrontare e i rischi per l'azienda se il cambiamento climatico continua il suo corso come è stato finora. Questo è il momento in cui devi fissare obiettivi, sia a breve che a lungo termine. Questi devono essere ambiziosi e fissare una scadenza massima per zero emissioni, con pietre miliari intermedie, il cui raggiungimento indica che stiamo andando nella giusta direzione. Per fare ciò, SBTi stabilisce una serie di parametri (standardizzazione, ambizione, impatto, responsabilità, trasparenza e credibilità) per raggiungere questo obiettivo.

Quali azioni e decisioni possono aiutare a ridurre questa impronta? Il passo successivo è rispondere a questa domanda sviluppando due strategie, una progettata per il breve termine e l'altra per il lungo termine. Non resta quindi che segnare la fine del percorso indicando in quale anno la decarbonizzazione sarà completata. Alcuni piani aziendali impiegheranno del tempo per sbocciare e mostrare segni di cambiamento. Tuttavia, fino a quando la strategia non inizia a dare i suoi frutti, possono intraprendere altri progetti che prevengano, limitino o addirittura eliminino le emissioni di gas. Che non possiamo cancellare la nostra impronta a breve termine, Non significa che non possiamo aiutare gli altri a raggiungerlo. Non dobbiamo perdere di vista il fatto che l'impegno è collettivo e che la lotta è globale.

L'ultimo passo sarà dato dalla realizzazione e comunicazione dei quattro punti precedenti. Il progresso verso gli obiettivi sarà supportato da dati misurabili che aumenteranno la reputazione dell'azienda e il valore ecologico del suo marchio. Questo impegno per il clima, reale e dimostrabile, attrarre potenziali clienti, fornitori e investitori rendendoli parte di un percorso comune verso emissioni zero. In questo senso la responsabilità d'impresa appare essenziale per il futuro, con un ruolo il cui futuro sarà fondamentale nel percorso di decarbonizzazione. La necessità di una risposta globale è essenziale, solo così l'emissione di gas serra sarà ridotta al punto da essere innocua per il pianeta.