Innovazione: cosa c'è oltre la parola?

"Innovazione" è diventata una parola d'ordine di cui tutti parlano nel mondo degli affari, ma francamente poche persone ci lavorano quotidianamente. Come per qualsiasi sport, ci sono differenze tra parlarne e praticarlo. Ci sono molte ragioni per cui lavorare sull'innovazione è difficile per la maggior parte delle persone. Ad esempio, le organizzazioni non sono ben progettate per consentire a ogni individuo di esplorare le proprie idee innovative e, inoltre, la maggior parte delle persone è riluttante a correre dei rischi per seguire la propria curiosità, essendo disposta a restare. lo status quo. E tutti questi fattori sono del tutto normali, poiché gli esseri umani si sono evoluti per sopravvivere riducendo al minimo i rischi. Rimanere nella zona di comfort non è una brutta cosa; semplicemente non corrisponde a ciò per cui è necessario accelerare l'innovazione.

Ma quali sfide abbiamo con l'innovazione? Tutti sanno che devi "pensare in modo diverso" per essere più innovativo e Creativo, che devi uscire dalla tua zona di comfort per innovare qualcosa e che devi cambiare prospettiva per avere nuove idee. Quindi, se sappiamo davvero cosa serve per accelerare l'innovazione, perché stiamo ancora lottando per farlo? Spesso è perché sappiamo molto degli altri, ma non capiamo molto di noi stessi: tendiamo a credere di essere più intelligenti o migliori della media; questa tendenza è particolarmente forte tra coloro che hanno un livello di istruzione più elevato. Quindi, quando sentiamo storie irrazionali sul comportamento di qualcuno, siamo inclini a pensare: "Non lo farei". Tuttavia, la maggior parte delle persone ripete gli stessi errori, è irrazionale e rimane nella propria zona di comfort; non accade perché siamo stupidi o incapaci, ma semplicemente perché siamo così.

Siamo naturalmente progettati per rimanere nella nostra zona di comfort per sopravvivere.

Piaccia o no, lo siamo tutti creature abitudinarie: non importa quanto tu sia intelligente. Questo è il motivo per cui possiamo ottimizzare le attività ripetitive, imparare dall'esperienza e, a volte, pensare in modo logico. Questo è fortemente legato alla nostra capacità di modelli di cattura: Più riesci a capire, più è probabile che tu sopravviva, specialmente in natura. Tuttavia, a causa di ciò, tendiamo a cadere nella trappola di non poter avere prospettive diverse.

Inoltre, siamo naturalmente progettati per rimanere nella nostra zona di comfort per sopravvivere. Ad esempio, la nostra temperatura corporea è stabile indipendentemente dalla temperatura esterna, questa si chiama omeostasi; e funziona anche mentalmente. Ad esempio, se fuori fa troppo caldo, probabilmente accenderai l'aria condizionata per sentirti a tuo agio. Quindi resta nel nostro zona di comfort È naturale, ma non è molto utile nel mondo degli affari di oggi.

Il problema principale con l'innovazione è che la maggior parte delle persone è specializzata in un'area specifica, lavora con le stesse persone ogni giorno e ha una gamma limitata di interessi, il che le porta a sviluppare modelli e pensare all'interno dei modelli che già hanno. È vero che questi i modelli accelerano l'efficienza nel lavoro quotidiano, quindi non devi pensare ogni volta che fai qualcosa. Grazie ai modelli, possiamo elaborare molte cose in modo rapido ed efficiente senza commettere molti errori. Tuttavia, in generale, i modelli limitano le nostre opinioni e possibilità.

Arte, scienza e tecnologia: accelerare le innovazioni

La più grande sfida che dobbiamo affrontare quando si tratta di innovazione è che tutti noi abbiamo schemi di pensiero che ostacolano la nostra capacità di collegare i punti in modo diverso. In un'azienda, la maggior parte dei dipendenti dovrebbe condividere valori e culture simili. Ecco perché si adattano al business, ma anche perché la maggior parte delle persone tende a pensarla allo stesso modo. Pertanto, la chiave per accelerare l'innovazione è rompere il modello di pensiero e ricollegare cose apparentemente irrilevanti.

Il motivo per cui la combinazione di arte, scienza e tecnologia può accelerare l'innovazione è molto semplice: può darci prospettive, punti di vista e idee totalmente differenti. Tendiamo a credere di sapere qualcosa, soprattutto quando abbiamo una conoscenza esperta. Tuttavia, interazioni e le collaborazioni con persone provenienti da background completamente diversi possono spesso permetterci di collegare i punti in modo diverso, offrendoci prospettive che non avevamo mai avuto prima. È un momento magico che può generare innovazione. Artisti, scienziati e tecnologi tendono a specializzarsi nei propri campi, ma sono tutti creativi a modo loro, quindi quando collaborano, è un modo molto potente per stimolare nuove idee e dare vita alla creatività.

Il pensiero multidisciplinare ci permette di rompere i nostri schemi e ci offre prospettive alternative

Facciamo un esempio dalla mia esperienza: quest'anno ho sviluppato un'opera d'arte con intelligenza artificiale (IA). La mia idea era quella di creare un'opera di intelligenza artificiale che studiasse la mia arte e i miei riferimenti per creare automaticamente e all'infinito opere d'arte per dimostrare mondi possibili: cosa avrei potuto creare ma non ho fatto e cosa avrei potuto potenzialmente fare in futuro. Quando ho passato questa idea agli sviluppatori, non hanno capito di cosa stavo parlando: non avevano mai pensato di utilizzare l'IA per uno scopo del genere. I nostri approcci al progetto erano completamente opposti, perché mentre loro riducevano le possibilità di avere un obiettivo ben preciso e raggiungere un risultato concreto, io, come artista, ampliavo le possibilità di esplorare l'ignoto. Questi due approcci completamente diversi ci hanno permesso di andare avanti, innovare e realizzare un progetto che nessuno aveva mai fatto prima.

Inutile dire che molti grandi inventori nel corso della storia sono stati esposti a molteplici prospettive diverse. È il caso di Leonardo Da Vinci, Samuel Morse, Santiago Ramón y Cajal e Steve Jobs, tra gli altri. Il riflessione multidisciplinare Ci permette di rompere i nostri schemi, ci offre prospettive alternative e aumenta la nostra capacità di collegare i punti in modo diverso.

Un'esigenza multidisciplinare

Per la maggior parte delle persone nel mondo degli affari, l'arte, la scienza e la tecnologia sono irrilevanti. Ad esempio, non è necessario comprendere queste aree per vendere un iPhone, anche se sono molto rilevanti per la tua storia. Pertanto, per la maggior parte degli uomini d'affari, questi aspetti sono considerati inutili a meno che tu non lavori in una divisione di ricerca e sviluppo. Tuttavia, molte persone credono che a approccio tradizionalecome ottenere una laurea MBAè il motore chiave dell'innovazione, eppure, curiosamente, molti innovatori oggi non sono formati nel mondo degli affari, ma in materie creative come l'arte, il design e l'architettura.

I leader tecnologici globali hanno già un programma di residenza per artisti: non per divertimento, ma per scopi strategici

Secondo il Design Tech Report condotto nel 2016, il 21% degli unicorni globali, ovvero aziende che valgono più di 1.000 milioni di dollari, ha un co-fondatore con un background in un campo creativo. Tutti conoscono Steve Jobs, ma anche altre aziende come Airbnb, Square, YouTube, GoPro e Artsy hanno almeno un co-fondatore con un background in un campo creativo. Solo una coincidenza? Oggi leader tecnologici globali come Google, Amazon, Facebook, Microsoft e altri hanno già un programma di residenza per artisti: ovviamente non lo fanno per divertimento, ma con un obiettivo strategico.

L'arte è solo un esempio, ma ciò che è veramente potente e necessario nel mondo degli affari di oggi è il pensiero multidisciplinare. Oggi, il valore delle informazioni non è così alto come prima, perché è stato mercificato: molte informazioni sono accessibili in tutti i tipi di industrie e campi. È anche possibile leggere gratuitamente un gran numero di articoli di ricerca scientifica. Puoi imparare molto da solo a casa guardando YouTube o iscrivendoti a Udemy. Da un punto di vista finanziario, ciò significa che il valore relativo delle informazioni è diminuito drasticamente. In altre parole, solo conoscere qualcosa non è così prezioso, dal momento che chiunque può accedervi. Anche se non si ha familiarità con le finanze, è facile capire che ciò che tutti possono avere ha meno valore di ciò che la maggior parte delle persone non può avere, come un grosso diamante.

Una singola informazione non ha molto valore, ma se combinata con altre informazioni in un modo unico, crea nuovo valore.

Viviamo nel mondo digitale e l'innovazione non consiste più nel migliorare leggermente la qualità dei prodotti fisici, ma nel cambiare il modo in cui "colleghiamo i punti". Stare con uno sconosciuto in un paese in cui non sei mai stato, registrarti per acquistare i diritti di accesso a una raccolta musicale, utilizzare gratuitamente una piattaforma in cambio della fornitura dei tuoi dati personali a un'azienda: tutte queste nuove aziende hanno avuto successo non solo perché hanno migliorato la qualità di Materialema perché collegare le informazioni esistenti in modo diverso. Un buon esempio potrebbe essere, ancora una volta, l'iPhone: quando è stato rilasciato per la prima volta, molte aziende giapponesi potevano effettivamente produrre un telefono migliore dal punto di vista del consumatore. Materiale. Tuttavia, le aziende giapponesi hanno poi perso quote di mercato nella telefonia mobile. Non perché non potessero migliorare la qualità, ma perché non potevano collegare i punti in modo diverso. In effetti, parti dell'iPhone sono state prodotte da aziende giapponesi.

Quindi ciò di cui abbiamo bisogno oggi nel mondo degli affari è un modo diverso di pensare in modo da poter collegare i punti in modo diverso. Una singola informazione non ha molto valore, ma se combinata con altre informazioni in un modo unico, crea nuovo valore. Il riflessione multidisciplinare ci permette di unire i puntini in modo diverso e, quindi, la combinazione di arte, scienza e tecnologia è necessaria non solo per chi lavora nel mondo della ricerca e sviluppo, ma anche per tutti noi per innovare il nostro modo di pensare: innovare i nous-meme.

Masaaki Hasegawa è un relatore, scrittore, artista ed esperto di creatività di Thinking Heads.