Risignificare il business sostenibile - Etica : Etica

Stiamo vivendo un maremoto normativo in termini di rapporti e trasparenza. Questa ondata genera una transizione accelerata e talvolta disordinata verso modelli di business più responsabili, mentre costituisce un'opportunità nel modo di generare nuovi modelli di business. Tuttavia, questo nuovo contesto normativo contribuisce in una certa misura a creare incertezza su ciò che è considerato un business sostenibile. Per questo motivo è più che mai importante lavorare sulla differenziazione tra aziende responsabili e aziende con uno scopo.

Come accennato nel Libro verde per le aziende con uno scopoci riferiamo alle imprese orientate agli obiettivi quando parliamo di quelle entità a scopo di lucro che cercano in modo proattivo generare un impatto positivo sulla società. Concepción Galdón, direttore dell'innovazione sociale presso la IE University, attribuisce un'altra caratteristica fondamentale a questo tipo di società per comprendere l'entità del suo impatto: utilizzano risorse private per risolvere un problema pubblico. In questo senso la notizia è positiva: sono sempre di più le aziende nel contesto nazionale che rispondono ai criteri di una purpose-driven company e il cui obiettivo principale è quello di ridurre i problemi sociali e ambientali della nostra società.

Secondo Concepción Galdón, le aziende con uno scopo utilizzano risorse private per risolvere un problema pubblico

Tuttavia, essendo una terminologia relativamente recente, troviamo che c'è una tendenza a confondere il "obiettivocon termini più comunemente usati in ambito aziendale come “Corporate Social Responsibility” (CSR) o quella che a volte è stata erroneamente chiamata “sostenibilità". La CSR, secondo la definizione pubblicata nel 2011 dalla Commissione Europea, risponde alla responsabilità delle imprese per il loro impatto sulla società e, sebbene si sia molto evoluta negli ultimi anni, ottenendo una visione più strategica, è ancora trattata in molti casi di un semplice compito di comunicazione. Inoltre, a differenza delle aziende purpose-driven, questa si basa su un atteggiamento reattivo, che cerca di ridurre eventuali problemi reputazionali o di adeguarsi ai requisiti normativi. E non è tutto: questi requisiti legali non impongono attualmente la necessità di stabilire obiettivi chiari per ridurre l'impatto negativo o la necessità di internalizzare tutte le esternalità negative che molte entità continuano ad avere.

Quanto a esternalità negative, ci riferiamo alla distruzione del nostro ambiente naturale o alle possibili violazioni dei diritti umani, che si generano lungo la catena del valore delle entità. Impatti negativi che, in molte occasioni, non vengono compensati o ridotti, e che consentono a molti enti di continuare ad operare a prezzi bassi, con condizioni di lavoro discutibili e, quindi, generando concorrenza sleale con enti locali più sostenibili. In questo senso, è interessante evidenziare l'orgoglio che le entità tradizionali mostrano nel rispettare i 10 principi del Global Compact, che includono aspetti che dovrebbero essere più che superati in quella che sarebbe un'organizzazione sostenibile: lavoro forzato, rispetto per l'ambiente o l'eliminazione del lavoro minorile.

La parola sostenibilità viene 'abusata' e sempre più aziende affermano di essere sostenibili quando in realtà quello che stanno facendo è cercare di agire in modo responsabile. Per questo è importante stabilire i criteri che differenziano le entità che rispondono a criteri di responsabilità comune – ambientale, sociale e di buon governo – da quelle che sono realmente sostenibili, generando un impatto positivo sul proprio ambiente; cioè società con uno scopo.

La definizione di sostenibilità si riferisce al "soddisfare i bisogni attuali senza compromettere la capacità delle generazioni future di soddisfare i propri, garantendo un equilibrio tra crescita economica, rispetto dell'ambiente e benessere sociale”. Ciò significa che qualsiasi modello economico basato sull'utilizzo delle risorse più velocemente di quanto il pianeta sia in grado di generarle non può essere considerato sostenibile, il che significa che la stragrande maggioranza delle entità considerate sostenibili da analisti e indici (DJSI, Vigeo, Sustainalytics, ecc.) parola sostenibilità.

La sostenibilità è la soddisfazione dei bisogni presenti senza compromettere quelli delle generazioni future.

Tale differenziazione sarà possibile grazie all'instaurazione di condizioni oggettive che consentano alle società finalizzate di "avvalersi di una denominazione e di un regime comuni" mediante una legge sulle società finalizzate che, a sua volta, ne consenta l'identificazione e distinti dalla società e dal mercato. Ma non è tutto: l'obiettivo principale di questa legge è quello di evitare il "impatto, sociale si lavaggio verde» che molte aziende oggi stanno facendo definendosi “sostenibili”. Sarà una legge che specificherà i criteri che questi enti dovranno soddisfare, richiedendo il rispetto di elevati standard di trasparenza, il rispetto, la misurazione e la convalida di elevati standard di trasparenza e performance sociale e ambientale.

La legge sulle società di scopo consentirà così di raggiungere un consenso su cosa siano i soggetti con impatto e sostenibilità, sulla base di una serie di criteri approvati dai diversi gruppi di interesse, quali lavoratori, fornitori, clienti, comunità, ambiente e azionisti , Certo. Inoltre, sarà anche uno strumento di comunicazione esterna per i diversi gruppi di interesse coinvolti nella catena del valore di un'azienda con uno scopo, poiché aiuterà a spiegare cosa significa essere un'azienda di questa natura, quali vantaggi offre o come impatta sulla società, promuovendo un tessuto di imprese motivanti a livello nazionale e, quindi, contribuendo in modo ordinato ed equo allo sviluppo sostenibile.

Oggi, l'iniziativa che chiede la creazione di questa legge in Spagna gode del sostegno di quasi 50 personalità con un background professionale riconosciuto, come Iñaki Gabilondo, Ana Pastor, José María Lasalle, Mónica Chao o Toni Roldán. Quasi 400 organizzazioni hanno già aderito alla richiesta di legge su Internet. Allo stesso tempo, più di 30.000 persone si sono già iscritte alla campagna aperta lanciata su Change.org.

Marta Barahona è responsabile della sostenibilità e dei cambiamenti climatici presso Gabeiras & Asociados.