La necessaria trasformazione del pianeta

Illustrazione

Beatrice Alvero

Jawaharial Nehru, ex primo ministro indiano, è arrivato a dire che "le crisi, quando si presentano, hanno almeno il vantaggio di ci costringono a pensare". Questa citazione corrisponde alla nostra situazione attuale: dopo la pandemia che ha colpito l'intero pianeta, sembra giunto il momento di porsi la domanda notizia Ordinario se vogliamo vivere come prima o se ci sono cose che vogliamo cambiare. Possiamo approfittare di questa crisi per uscirne più forti? Ora è un buon momento per pensarci.

Il picco della pandemia è passato, ma ora dobbiamo affrontare un altro scenario, oltre alle conseguenze di una crisi che si è infiltrata in tutti gli strati del contesto economico, sociale e ambientale. Siamo di fronte a una realtà in cui tutto è messo in discussione, il nostro modo di relazionarci e interagire, i nostri modelli economici e di business, il nostro modo di trattare il pianeta e il nostro approccio alla salute e al benessere. Insomma, le nostre priorità e l'ordine in cui le abbiamo poste vengono messe in discussione.

Coca-Cola vuole crescere, ma non a spese del pianeta, ma con esso

Ed è proprio ora, nel nuovo contesto, che sarà la sfida per aziende, istituzioni e governi saper individuare queste priorità, individuarle e riorganizzarle. Uno studio della società di consulenza strategica McKinsey che analizza il nuovo contesto post-Covid individua l'ascesa al potere commercio elettronicol'arrivo di un'ondata di innovazione per mano di nuovi imprenditori, i cambiamenti nella catena di fornitura, l'impegno per la cura dell'ambiente o la revisione dei nostri sistemi sanitari come principali tendenze e preoccupazioni dopo la pandemia.

In questo nuovo scenario, diventa necessario per le aziende compiere un intenso processo di trasformazione per poter fornire risposte adeguate alle nuove priorità della società. E dobbiamo farlo, inoltre, essendo chiari sulla nostra responsabilità, lasciandoci guidare dai nostri valori e dalla nostra ragion d'essere, mettere il consumatore al centro delle nostre decisioni.

In Coca-Cola lo sappiamo ed è per questo che abbiamo avviato il più grande processo di trasformazione della nostra storia con l'obiettivo di configurare un'organizzazione più dinamica e connessa. Un'organizzazione che si impegna su ciò che funziona, sui suoi marchi di punta, sulle sue nuove abitudini di consumo, ma allo stesso tempo ripensa i suoi prodotti per garantire il benessere e la salute dei suoi consumatori, riducendo lo zucchero nelle sue bevande. Un'organizzazione che vuole crescere, ma non a spese del pianeta, ma con esso; Ecco perché stiamo lavorando per costruire un business sostenibile ea basse emissioni di carbonio. Sappiamo che il futuro è digitale e dei giovani, e per questo ci impegniamo a orientare le nostre campagne in questo senso, promuovendo progetti sociali che migliorino le nostre competenze per il futuro.

Ci impegniamo a fare di più e ad andare oltre, ponendoci obiettivi e impegni ambiziosi in linea con le attuali priorità della società. Ci siamo posti l'obiettivo essere carbon neutral entro il 2040, sapendo che il nostro pianeta ha bisogno di una boccata d'aria fresca; stiamo facendo progressi nell'ecoinnovazione sfidandoci a riciclare o rinnovare il 100% della nostra plastica entro il 2030; Ci impegniamo a restituire alla natura il 100% dell'acqua contenuta nelle nostre bevande attraverso progetti locali che contribuiscono alla conservazione degli ecosistemi. In breve, ci impegniamo per la salute dei nostri consumatori, consapevoli di voler contribuire al loro benessere, promuovendo la riduzione dello zucchero nelle nostre bevande e nei nostri marchi zero o senza calorie. E sebbene il 63% del volume delle vendite in Spagna provenga già da bevande a basso contenuto calorico o zero calorie, vogliamo continuare ad andare avanti e andare ancora oltre negli anni a venire. Sappiamo che attraverso i nostri impegni diventiamo un'azienda migliore, un'azienda che, come ha detto Nehru, pensa dopo una crisi, identifica opportunità di crescita e decide di farlo nel modo giusto.

Juan Ignacio de Elizalde è il CEO di Coca-Cola Iberia.